Marketing & Kommunikation

Über das Modul

Seit dem 2. August 2026 gelten die Transparenzpflichten des Art. 50 der EU-KI-Verordnung für den Chatbot auf der Website, für KI-Bilder in der Kampagne, für KI-Texte im Blog und für synthetische Stimmen im Video. Dieses Modul ist eine Anleitung, mit KI schneller zu produzieren, ohne rechtlich oder reputativ zu stolpern, inklusive des zweiten Schwerpunkts, den nur das Marketing hat: Belegbarkeit von Werbeaussagen, wenn KI die Texte schreibt.

Lernziele

• Die Transparenzfälle des Art. 50 den eigenen Kanälen zuordnen
• Werkzeugpflichten von Veröffentlichungspflichten unterscheiden
• Die Pflichten auf Bot, Bild, Stimme und Text konkret anwenden
• Die redaktionelle Ausnahme richtig nutzen – prüfen, verantworten, dokumentieren
• Erfundene Studien, Preise und Auszeichnungen in KI-Texten erkennen und die Kontrollmittel beherrschen
• Sieben Handlungsregeln für den Redaktions- und Kampagnenalltag anwenden und die urheberrechtlichen Grundlinien kennen

Agenda

1. Einstieg: Ihre Pflichten gelten schon
   Warum Art. 50 seit dem 2. August 2026 unmittelbar Ihre Arbeit betrifft und welche KI-Werkzeuge in Ihren Kanälen bereits laufen.
2. Art. 50 im Überblick: die Fälle und die eine Ausnahme
   Welche Offenlegungspflichten für wen gelten, wo die Grenze zwischen Anbieter- und Betreiberpflicht verläuft, und was die redaktionelle Ausnahme wirklich verlangt.
3. Vom Chatbot bis zum Deepfake: die Fälle im Detail
   Chatbot auf der Website, synthetische Bilder, Video und Audio, KI-Texte im Blog, jeweils mit der konkreten Kennzeichnung, die die Norm verlangt.
4. Fallquiz: kennzeichnen oder nicht?
   Drei Konstellationen aus dem Alltag, gemeinsam entschieden und aufgelöst.
5. Gruppenphase: Kennzeichnungs-Checkliste für unsere Kanäle
   Kleingruppen erarbeiten je Kanal eine Teil-Checkliste; zusammengeführt ergibt das Ihre Kennzeichnungs-Checkliste als Arbeitsergebnis.
6. Wenn die KI die Kampagne schreibt
   Erfundene Studien, nicht existierende Auszeichnungen, falsch bezogene Preisangaben: Wo Werbetexte aus KI systematisch kippen und wie Sie gegensteuern.
7. Handlungsregeln und Urheberrecht
   Sieben Regeln für Redaktion und Kampagne, dazu die Grundlinien zu Rechten Dritter und zur Frage, wem KI-Erzeugnisse eigentlich gehören.
8. Lernkontrolle und Abschluss
   Dokumentierter Wissenstest als Nachweis der Wirksamkeit, offene Rechtsfragen werden protokolliert.